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마케터는 사용자들이 검색 엔진에서 어떤 단어와 문구를 사용하는지 파악하여 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠를 작성합니다. 그 과정에서 여러 가지 도구를 사용하여 수행하며 그중 가장 많이 사용되는 도구는 구글 키워드 플래너입니다. 이 도구는 특정 키워드의 검색량, 경쟁 정도, 관련 키워드 등을 분석하여 가장 효과적인 키워드를 찾아내는데 도움을 줍니다. 키워드 연구가 완료되면 마케터는 해당 키워드를 자연스럽게 포함한 콘텐츠를 작성합니다. 중요한 것은 키워드를 과도하게 사용하지 않고 콘텐츠의 질을 유지하는 것이며 검색 엔진은 사용자가 유용하다고 느끼는 콘텐츠를 높이 평가하기 때문에 마케터는 키워드 밀도를 적절히 조절하면서도 사용자에게 가치 있는 정보를 제공하는 것에 주력해야 합니다. 그러기 위해서는 마케터는 키워드를 제목, 부제목, 본문, 메타 태그 등 다양한 위치에 자연스럽게 삽입해야 합니다. 또한 키워드 연구는 단순히 텍스트 콘텐츠에만 국한되지 않고 이미지의 파일명, ALT태그, 비디오의 제목과 설명 등 다양한 형태의 콘텐츠에도 키워드를 포함시켜야 합니다. 이렇게 함으로써 모든 형태의 콘텐츠가 검색 엔진 최적화의 혜택을 받을 수 있습니다. 궁극적으로 철저한 키워드 연구와 이를 기반으로 한 콘텐츠 최적화는 웹사이트의 가시성을 높일 것이고 더 많은 트래픽을 유도하는 데에 중요한 역할을 합니다.
링크 빌딩은 외부 웹사이트로부터 자신의 웹사이트로 연결되는 링크를 확보하는 과정이니다.링크 빌딩을 통해 얻는 백링크는 검색 엔징에게 해당 웹사이트가 신뢰할 만하고 권위 있는 사이트라는 신호를 보냅니다. 이로 인해서 웹사이트의 도메인 권위가 증가하게 되고 검색 엔진 결과 페이지에서 상위에 노출될 가능성이 높아집니다. 마케터는 링크 빌딩을 위해 다양한 전략을 구하게 됩니다. 우선 고품질의 콘텐츠를 제작하여 다른 사이트에서 자발적으로 링크를 걸도록 유도하며 콘텐츠 마케팅과 밀접하게 연결되어 있는 블로그 게시물, 인포그래픽, 연구 보고서, 동영상 등 다양한 형태의 콘텐츠를 포함합니다. 이러한 콘텐츠는 다른 웹사이트와의 협업을 통해 배포되기도 하고 게스트 포스팅을 통해 다른 웹사이트에 글을 남기면서 자신의 웹사이트로의 링크를 포함시키기도 합니다. 또한 마케터는 기존의 관계를 활용하여 링크를 얻을 수도 있으며 파트너십을 맺고 있는 기업이나 산업 내에서 네트워킹을 통해 알게 된 다른 웹사이트 운영자에게 연락하여 상호 링크 교환을 제안할 수 도 있습니다. 이를 통해 양측 모두 도메인 권위를 높일 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 이 외에도 디지털 PR 전략을 통해 링크 빌딩을 수행할 수 있으며 뉴스 매체나 권위 있는 블로그에 보도자료를 배포하여 링크를 얻는 방식도 있습니다. 이러한 방식들은 링크 빌딩의 효과를 극대화할 뿐만 아니라 브랜드 인지도를 높이는 데 기여도 하고, 체계적이고 전략적인 링크빌딩은 도메인 권위 자체를 증대시키는데 중요한 역할을 합니다.
사용자 경험은 점점 더 중요해지고 있는 요소입니다. 검색 엔진은 사용자가 얼마나 쉽게 웹사이트를 탐색하고 정보를 찾으며 만족스러운 경험을 하는지를 평가합니다. 이 때문에 마케터는 UX를 최적화하여 검색 엔진 친화성을 높이고 더 나아가 전환율을 증대시키는데 주력해야 합니다. 먼저 웹사이트의 로딩 속도는 사용자 경험의 중요한 부분이며 구글은 로딩 속도가 빠른 웹사이트를 선호합니다. 이는 사용자도 마찬가지입니다. 마케터는 웹페이지의 로딩 속도를 개선하기 위해 이미지 최적화, 캐싱, 콘텐츠 배포 네트워크 사용 등 다양한 기술을 활용해야 합니다. 로딩 속도가 빨라질수록 사용자는 웹사이트에 더 오래 머물고 더 많은 페이지를 탐색하게 됩니다. 두 번째로 모바일 친화성도 중요한 요소입니다. 구글은 모바일 퍼스트 인덱싱을 도입하여 모바일 기기에서의 사용자 경험을 중요시한다고 합니다. 그리고 마케터는 웹사이트가 다양한 모바일 기기에서 원활하게 작동하도록 반응형 디자인을 채택하고 터치스크린에 최적화된 인터페이스를 구현해야 합니다. 이렇게 함으로써 모바일 사용자도 데스크톱 사용자와 동일한 수준의 경험을 제공받을 수 있고 웹사이트의 내비게이션 구조도 UX에 큰 영향을 미칩니다. 마케터는 사용자가 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 명확하고 직관적인 내비게이션 메뉴를 설계합니다. 이러한 사항은 카테고리화된 메뉴, 검색 기능, 잘 정돈된 링크 구조 등을 포함하며 사용자가 웹사이트를 탐색하는 것에 어려움을 겪지 않도록 하는 것이 목표이고, 마지막으로는 콘텐츠의 가독성도 UX 최적화의 중요한 부분이기 때문에 마케터는 읽기 쉬운 글꼴, 적절한 줄 간격, 그리고 시각적 요소를 적절히 활용하여 사용자가 콘텐츠를 쉽게 이해하고 소비할 수 있도록 해야 합니다. 이러한 최적화는 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 크롤링하고 인덱싱할 수 있게 도울 수 있으며 종합적으로 사용자 경험을 최적화하는 것은 검색엔진 친화성을 높이는 중요한 전략이 되며 웹사이트의 로딩 속도, 모바일 친화성, 내비게이션 구조, 콘텐츠 가독성 등을 포함한 전반적인 사용자 만족도를 높이는, 결과적으로 더 높은 검색 순위를 달성하는데 기여하는 것입니다.